In questo articolo analizziamo insieme il progetto di Content Marketing che Hubove Studio ha realizzato per VenUs Urban Art, associazione culturale di arte urbana e femminismo.
Ciao e bentornat* sul blog di Hubove Studio!
Oggi vogliamo raccontarti di un progetto di Content Marketing che ci ha permesso di lavorare nel mondo dell’arte urbana.
Ma andiamo per ordine e perché no, iniziamo con una presentazione.
A gennaio abbiamo iniziato a collaborare con VenUs Urban Art, in una campagna di comunicazione con un obiettivo diverso rispetto al solito.
Lo scopo non era, come ci è già successo, vendere un prodotto come ad esempio un biglietto di una mostra, ma la “semplice” divulgazione di un progetto.
VenUs è infatti un’Associazione culturale, vincitrice del bando pubblico “VitaminaG” nell’ambito del programma Generazione Giovani finanziato dalle Politiche Giovanili della Regione Lazio, con il sostegno della Presidenza del Consiglio dei Ministri (Dipartimento della Gioventù). I soldi con cui Hubove Studio ha percepito il compenso sono pertanto soldi provenienti da fondi pubblici, volti all’organizzazione di progetti con fini sociali e senza scopo di lucro.
Se leggerai questo articolo fino alla fine, scoprirai che a livello di comunicazione fa tutta la differenza del mondo.
In questo caso non ci siamo occupati direttamente della strategia editoriale come il nostro solito, ma abbiamo realizzato dei contenuti già previsti da Venus Urban Art e dal programma al quale ha aderito grazie al bando della regione Lazio.
E adesso iniziamo a parlare del progetto!
1. La creazione di contenuti per VenUs
Foto di Matteo Catania
Noi di Hubove Studio abbiamo cercato di capire come divulgare al meglio i temi che fanno parte della mission dell’Associazione e il nostro calendario editoriale si è basato molto sui valori e sugli eventi di cui VenUs si fa promotrice: talk, tour, interviste, workshop.
Ma come abbiamo realizzato i contenuti per VenUs Urban Art?
Come ti abbiamo già accennato, l’Associazione si occupa dell’empowerment della figura femminile nel contesto dell’arte urbana, per favorire l’occupazione di giovani artiste, sensibilizzando le persone sul tema del femminismo e della parità di genere con varie attività, quali talk, workshop e interviste. I contenuti da proporre nella comunicazione digitale di VenUs erano già stati precedentemente scelti dalla Presidente Livia Fabiani.
1.1 Il progetto di content marketing, i formati e canali utilizzati
VenUs è una realtà che porta avanti numerose attività e ha necessità di comunicare questi eventi ai suoi follower per rendere tutti partecipi.
Abbiamo perciò previsto una comunicazione fresca che fosse in linea con la vision dell’Associazione stessa.
Come abbiamo detto, le attività erano già state previste dalla Presidente dell’Associazione, così Hubove Studio ha avuto il compito di realizzare dei contenuti di valore che portassero le persone a partecipare e nello stesso tempo a rimanere informate.
Questo perché VenUs ha organizzato molteplici attività nel corso dei mesi: talk, inaugurazioni, tour e la possibilità di “mettere le mani in pasta” realizzando un disegno di 3 metri x 2.
Feed Instagram di VenUs
Ecco alcuni degli eventi che abbiamo avuto il compito di organizzare a livello comunicativo, partendo dalla fase di teasing e di raccolta adesioni fino alla fase di post-lancio in cui abbiamo raccontato cosa era successo:
- Inaugurazione del murales “Consapevolezza” della street artist Rame13 presso il Liceo Artistico Caravaggio di Roma del 18 gennaio 2023;
- Talk “Le strade libere le fanno le donne che le attraversano” presso Héco Trastevere in collaborazione con Spazio Cultura del 25 gennaio 2023;
- Talk “Spazi urbani, linguaggi e stereotipi” presso la Sala del Carroccio al Campidoglio del 13 febbraio 2023;
- Call for artists per accrescere la scuderia delle artiste di VenUs e nello stesso tempo specializzarsi e offrire i propri servizi a realtà pubbliche e private;
- Partecipazione alle attività del 18 e 19 febbraio 2023: tour di street art nel quartiere Garbatella o lavorare come street artist per un giorno realizzando una serranda contro la violenza sulle donne presso Casa clandestina a Ostia.
Tour di arte urbana per le strade di Garbatella - foto di Matteo Catania
In questo progetto di content marketing abbiamo lavorato prediligendo un formato Instagram rispetto a tutti gli altri: il carosello.
Il carosello, come abbiamo già detto in altri articoli, è il formato perfetto che ti permette di creare contenuti di valore andando a fondo del significato che si vuole divulgare.
Nel pre-lancio degli eventi abbiamo deciso di utilizzare caroselli testuali per introdurre gli interessati al tema della giornata, cercando di essere incisivi e diretti e dando tutte le informazioni utili.
Questi post hanno ricevuto un gran numero di interazioni, dal momento che anche gli ospiti taggati sulle varie slide hanno potuto repostare sulle loro stories i contenuti.
Ricordatevi che è sempre importante fare in modo che ci sia un passaparola, che non sia legato esclusivamente alla comunicazione pagina-utente, ma anche tra gli utenti stessi. Esso infatti contribuisce alla diffusione di un messaggio per raggiungere anche pubblici che altrimenti non avrebbero ricevuto la notizia.
Insights di alcuni caroselli
Dopo ogni evento, abbiamo creato caroselli narrativi fotografici con testimonianze di ciò che era accaduto. I caroselli perciò fornivano delle informazioni a livello visivo d’impatto.
Abbiamo cercato di raccontare il punto di vista di VenUs e di portare il lettore ad avvicinarsi ai valori dell’Associazione, da un punto di vista sociale e etico.
Con il formato carosello questo è possibile perché lo scorrere delle slide implica un approfondimento narrativo e nonostante si trattasse per la maggior parte di informazioni pratiche abbiamo cercato, anche attraverso degli escamotage grafici, di rendere l’utente protagonista.
Dal momento che VenUs si occupa di arte urbana ed empowerment femminile, abbiamo deciso di accostare questi due aspetti graficamente anche all’interno delle slide.
Alcune grafiche dei caroselli testuali informativi
1.2 I contenuti video su Instagram e YouTube
Oltre ai caroselli ci siamo serviti di altri strumenti:
- Reel
- Video introduttivi brevi su Instagram
- Video interviste più lunghe su YouTube
Il formato reel è stato utilizzato soprattutto per dei contenuti più dinamici come, ad esempio, durante l’esecuzione del murales “Consapevolezza” da parte della street artist Rame13.
I reel sono stati molto utili durante il work in progress del murales, per raccontare in maniera visiva quanto accadeva sulla parete esterna del Liceo Artistico Caravaggio di Roma.
Backstage durante le riprese dell'intervista ad Alice Pasquini - foto di Eleonora Rebiscini
Hubove Studio ha anche curato le video-interviste su YouTube, realizzate con due street artist: Alice Pasquini e Rame13. In questo caso dei video brevi postati su Instagram rimandavano a degli approfondimenti più completi.
2. La gestione del canale Instagram
Organizzare il canale Instagram di VenUs ha portato anche a pianificare il lancio dei contenuti, per questo ci siamo serviti di un Calendario Editoriale in condivisione con l’Associazione in modo da avere ben chiaro quando e cosa pubblicare.
Con la redazione di un Calendario Editoriale non si rischia di dimenticare nulla e soprattutto si può pianificare al meglio una diversificazione dei contenuti da postare durante la settimana (attenzione a non confonderlo con il piano editoriale!).
Anche se lavorare con l’arte e la cultura può sembrare solo ed esclusivamente un processo creativo, in realtà richiede una forte propensione alla pianificazione e alla progettualità.
Dare alla community un annuncio con largo anticipo potrebbe portarlo a essere lasciato nel dimenticatoio, mentre uno troppo affrettato e all’ultimo secondo, non verrebbe recepito in maniera corretta dall’utente.
Proprio per questo il Calendario Editoriale ci ha dato una mano per un punto della situazione più generale, dandoci la possibilità di organizzare il lavoro al meglio, come piace tanto a noi.
CED di gennaio 2023
Quando abbiamo iniziato a collaborare con VenUs il progetto era già iniziato, ma i follower della pagina avevano bisogno di essere guidati, per capire cosa fosse l’Associazione e dove recuperare le informazioni digitali. Lo stesso valeva anche per le persone approdate per la prima volta sull’account: una guida è sempre necessaria per capire di cosa si sta parlando!
Le informazioni che avevamo intenzione di veicolare dovevano rimanere in maniera permanente sulla pagina Instagram e perciò abbiamo creato delle storie in evidenza, uno strumento molto importante per chi approda per la prima volta su una pagina, ma nello stesso tempo anche un punto di ricerca informazioni per chi già la segue.
Abbiamo perciò iniziato a raggruppare diverse informazioni:
- Chi è VenUs
- Talk
- Workshop
- Murales
- Tour
- Serranda
Le storie in evidenza di VenUs
In questo modo abbiamo avviato un processo di archiviazione degli eventi, anche per quelli futuri, che possono essere inseriti in cartelle come in un database.
3. Come e perché cambiano gli obiettivi di Marketing a seconda del cliente
Come ti abbiamo già accennato nell’introduzione a questo blogpost, con questo progetto di Content Marketing, Hubove Studio è uscito fuori dai soliti schemi, lasciando da parte per una volta gli obiettivi di vendita ai quali solitamente è sottoposto e si è dedicato solo ed esclusivamente ad un progetto di promozione sociale.
Ma cosa significa fare Content Marketing con un obiettivo di sola divulgazione e dunque con obiettivo Awareness?
Andiamo per ordine.
In VenUs ci siamo interfacciati con 3 diverse tipologie di obiettivi:
1. Invitare le persone (e quindi la community) a partecipare agli eventi. Pertanto il “partecipa anche tu” spesso è stato la sfida più grande, perché si trattava di convertire un follower, un like, ad una persona reale.
2. Ispirare le persone alle tematiche di empowerment femminile: questo significava contemporaneamente due cose. Parlare di argomenti con un linguaggio semplice, in modo tale da farsi capire da tutti, e ispirare le giovani donne artiste che si sentivano rappresentate da questa associazione.
3. Sensibilizzare alle tematiche di genere e alle problematiche legate ad essa, come nel caso dell’organizzazione del talk “Spazi urbani, linguaggi e stereotipi” organizzato con diverse attiviste e attivisti, come ad esempio Giulia Blasi e Lorenzo Gasparrini.
Talk "Spazi urbani, linguaggi e stereotipi", Campidoglio - foto di Matteo Catania
Insomma, in 3 punti abbiamo messo 3 verbi che possono riassumere, ma di certo non essere esaustivi, degli obiettivi di marketing che ci siamo prefissi per fare comunicazione con VenUs.
Se fai un giro sulla pagina Instagram di VenUs, scoprirai che uno degli obiettivi realmente impattanti dell’associazione è quello di aumentare la possibilità di trovare lavoro da parte delle donne nell’ambito dell’arte urbana e dunque contribuire anche alla crescita delle artiste.
Anche questo significa lavorare nell’ambito dell’arte e della cultura no?
Rame13 realizza un murales presso un ristorante di Trastevere, l'artista è parte di un progetto
di posizionamento lavorativo creato da VenUs - foto di Elena Gatto
4. Conclusioni
Per oggi abbiamo finito, ma speriamo che tu abbia trovato l’articolo interessante e utile.
In questo caso studio abbiamo deciso di raccontare il progetto di Content Marketing che abbiamo realizzato con VenUs Urban Art per aiutarvi a capire tutto ciò che ruota intorno alla pianificazione e alla realizzazione di contenuti, in questo caso non solo di carattere culturale.
Facci sapere cosa ne pensi!
A presto!
Elena Gatto ed Eleonora Rebiscini